El poder avasallador de Google en lo que tiene que ver con la publicidad online ha quedado demostrado nueva vez este 2013, cuando datos muestran que el 80% de la publicidad que se muestra en internet le pertenece al buscador, con lo que deja de manifiesto que es el amo y señor de la publicidad en internet y que seguirá en ese tenor por lo menos en lo que se vislumbra del 2014 hasta el momento, pues a pesar de la gran cantidad de usuarios y publicidad que se sirve a través de Facebook, la red social más importante de los últimos años, esta no ha podido destronar a Google de dicho renglón.
Este control casi absoluto de Google con la publicidad online le deja el camino libre para seguir ampliando y mejorando su amplio sistema de publicidad en internet, a través de su plataforma de Google Adwords y de Google Adsense, en donde el primero sirve para que las empresas y profesionales puedan colocar publicidad en el buscador y en miles de sitios y el segundo se utiliza para que los medios puedan mediante esta plataforma lograr rentabilizar con un sistema acorde a los tiempos, sus diferentes medios.
Con el 80% del control de la publicidad online Google logra tener en sus manos la mayor herramienta para dar seguimiento a los millones de usuarios que de una u otra forma son impactados en internet por la publicidad, y de esta manera mejorar continuamente el sistema de seguimiento y mostrar a dichos usuarios publicidad mejor enfocada en sus intereses personales, pues va conociendo el hábito de navegación que tienen estos usuarios cuando accesan a cualquiera de las plataformas o medios que utilizan la publicidad de Google como sustento, lo que le da a las empresas y profesionales un mayor nivel de segmentación y de posibilidad de llegar directamente a los usuarios interesados en sus productos y servicios.
Competencia publicidad online para Google
Aunque en este 2013 se unieron Microsoft y Yahoo para lograr establecer una red de publicidad que pueda competir con Google y estos cuentan con un amplio mercado, el hecho de que Google cuente con el 80% del mercado de la publicidad online lo hace un camino difícil de recorrer, y más cuando se conoce de la incapacidad que siempre ha mostrado Microsoft para lograr penetrar en dicho mercado. Sin embargo, se espera que ahora si pueda lograrlo para tratar de que haya una equidad y mejoría en el sistema de publicidad online a nivel mundial.
