Ya hablamos en un articulo anterior sobre el porque los medios digitales o algunas de las razones por las cuales estos no son rentables, hablando de la generalidad, pues hay algunos que si cuentan con una buena facturación, pero de lo que se quiere lograr al igual que otros medios o industrias que han ido creciendo, que buscaron un acuerdo en común los diferentes propietarios, para de esta forma garantizar la supervivencia de estos a muy largo plazo, pues se dieron cuenta que caminando solos, esta le resultaría muy difícil y las bajas serían considerables y el sostenimiento en base a pocas opciones no era factible.
En la República Dominicana está ocurriendo algo, y es que ha habido un crecimiento dramático de medios digitales, enfocados la mayoría en las mismas temáticas, es decir, crear noticias, o mejor dicho, periódicos digitales, por así decirlo. Pero lamentablemente este crecimiento no ha venido de la mano de una correcta utilización o manejo de los mismos, algunos lo han hecho aprovechando coyunturalmente, por una razón u otra, pero en lo que a la generalidad se refiere, no hay un norte o un estándar en cuanto al cobro de la publicidad online.
Muchos de los medios digitales se han inclinado obviamente por Google Adsense, que es la plataforma de publicidad online de Google y es o ha sido una de las mas rentables, aunque ya ha perdido mucho, pues hay otros jugadores y otros métodos mucho mas factible para estos medios, pero aunque se utilice a Google, estos medios no han perfeccionado u orientado mejor la publicidad, para obtener una mayor rentabilidad de la misma, aunque el tema de las noticias no es el mas lucrativo en esta parte, dada la segmentación que buscan las empresas o anunciantes cuando utilizan la plataforma de Google Adwords.
Es común ver en cada uno de los medios digitales que utilizan a Google Adsense permitir a las grandes marcas de la República Dominicana que se anuncien a través de estos, cuando les resulta poco rentable este método, por lo que hablamos anteriormente, del tema de las pujas y la competencia en el sector y también por la poca inversión que se hace en materia de publicidad online en esta media isla. Pero no es que no utilicen a Google Adsense, es que puedan lograr optimizarlo, segmentarlo, para obtener mayor rentabilidad, y utilizar otras plataformas que las hay en la República Dominicana, y fuera también.
Cuando alguien se involucra en el tema de un medio digital, a veces no entiende claramente como funciona el negocio de la publicidad online, y aunque algunos logran que marcas o agencias le coloquen de manera directa y utilizando el viejo método de colocación en un espacio definido, cuando esto ha ido avanzando, claro está en otros mercados, porque en la República Dominicana todavía se continua pautando en digital de esa manera, no todos, pero si aquellos que cuentan con buenas relaciones entre las agencias, las cuales no miran los números reales, visitas, usuarios únicos, demografía, tanto sexo, edad, ubicación y cosas como estas, que permiten tener un mejor objetivo y orientación de una campaña especifica.
El tema es que no conocen el tema de la publicidad online y como rentabilizar su medio digital, y hay que estar claro, en cualquier sistema de publicidad online que decidas involucrarte, para poder generar buenos ingresos, lo primero que debes tener es tráfico, es decir, visitas, páginas vistas, contar con un buen inventario, de lo contrario, no importa el método, (obviando claramente los que tienen la dicha de que agencias y marcas le coloquen basado en el método del espacio comprado por un tiempo determinado y una cantidad especifica de dinero, sin importar el tráfico o las impresiones que genere, esto puede ser desde 5 impresiones, hasta sitios con 100 mil o mas impresiones).
Aunque anteriormente hablé sobre el tráfico y que esto va ligado al tema de la generación de recursos económicos en cualquier medio digital, existe también lo que son los medios temáticos, es decir, medios deportivos, medios sobre espectáculos, cumpleaños, inmobiliarios, y un sinnúmero, que algunos cuentan con buena audiencia o mejor dicho que el volumen de posible tráfico es importante, pero hay otros nichos en los cuales no hay un volumen importante de posibles usuarios, pero al ser tan segmentados y captar usuarios muy específicos, el costo pudiera ser mucho mas alto por Clics o por CPM, cualquiera sea el método y algo que siempre he hablado, no todos los medios digitales deben ser tratados iguales, es decir, no todos deben tener el mismo tráfico, los habrá con menos, por como mencioné anteriormente, porque su nicho no cuenta con mayor volumen y otros que su temática si es muy demandada.
